En 2025, la communication rime très souvent avec digital. Les réseaux sociaux, sites internet ou autres newsletters font sans doute partie intégrante de votre stratégie de communication. Néanmoins, ce ne sont pas les seuls canaux à votre disposition pour développer votre présence en ligne et répondre à vos objectifs stratégiques.
Aujourd’hui, on vous propose de vous intéresser à un format, où l’image laisse place à la voix ou presque, le podcast 🎧, et plus précisément, comment ce dernier peut constituer une véritable stratégie de différenciation pour votre communication.
C’est quoi le podcast ?
Le podcast peut être défini comme une émission audio, diffusée sur Internet au travers de plateformes spécialisées telles qu’Apple podcast, Spotify ou encore Deezer et/ou depuis le site internet des créateurs du podcast.
Un format de plus en plus populaire qui connaît une forte croissance. L’étude menée par l’ARCOM (le régulateur de l’audiovisuel français) avec le ministère de l’Intérieur ainsi que celle réalisée par l’ACPM illustre bien cette affirmation. Depuis 2019, le volume de podcast a connu une évolution de 116% 📈. Une augmentation de l’offre soutenue par les écoutes, puisque 44 % des Français seraient auditeurs de podcast.
Quels sont les avantages du podcast ?
Les avantages à choisir le podcast peuvent être multiples. Il offre notamment une grande liberté éditoriale, que ce soit sur le ton, le format (en studio, en immersion, avec ou sans invités) et même la durée : de moins de cinq minutes à plus d’une heure, vous avez la liberté de choisir, contrairement aux réseaux sociaux où la durée et le format peuvent être imposés.
Qu’il prenne vie en vidéo ou en audio uniquement, c’est un excellent moyen de placer l’humain au cœur du récit contribuant à une image plus authentique de votre marque 🤝.
Un autre avantage et pas des moindres, la facilité d’écoute. Depuis, chez soi, sur la route, au travail, l’écoute de podcast peut se faire à n’importe quel moment. Enfin, il permet de toucher une cible large, grâce à une diffusion multi-plateforme.
Que raconter dans son podcast ?
Les possibilités de sujets et d’approches sont quasi infinies.
Vous pouvez imaginer raconter une histoire marquante ou une anecdote, interview ou recevoir le témoignage d’un tiers, informer ou éduquer votre audience sur des thématiques liées à votre secteur d’activité.
Le plus important, c’est de trouver la bonne manière de s’adresser à la cible que vous visez.
À la Fabrik à podcast, nous croyons au podcast comme un élément en symbiose avec le reste de votre stratégie de communication. De ce fait, nous attachons une grande importance à l’identification des thèmes, du format et du ton qui pourrait être utilisé dans votre podcast. Passé ce postulat, tout est possible et réalisable.
Qu’est ce qui en fait un format différenciant ?
Le podcast est un format résolument différenciant, car il n’est pas autant codifié que les autres formes de communication notamment sur les réseaux sociaux où les trends règnent. En effet, vous êtes libre de créer votre propre émission audio avec vos propres codes.
Il se peut aussi que les acteurs de secteur d’activité n’aient pas encore utilisé massivement ce format-là, vous permettant ainsi de vous démarquer et d’adresser vos messages à votre cible d’une manière inédite !
Et si vos concurrents ont déjà lancé leur podcast, il est très probable qu’il soit anglé différemment que celui que vous envisagez de produire.
Cas d’usage
Les exemples d’utilisation du podcast sont nombreux, intéressons-nous à un cas concret qui est peut-être le vôtre. Dernièrement, nous avons travaillé sur la première saison du podcast “le monde que l’on dessine” pour la communauté de communes “Entre Juine et Renarde”. Pour mettre en avant le plan climat développé par la communauté, le podcast a été utilisé avec une approche originale. En effet, à chaque épisode, la parole est donnée aux enfants du territoire qui partagent leur perception sur le thème abordé.
Le podcast n’est plus aujourd’hui, un média de niche, mais un véritable levier stratégique pour tous les secteurs souhaitant créer un lien authentique avec votre audience et construire une communauté.
Vous croyez en la force du podcast, mais vous ne savez pas comment le mettre en œuvre dans votre structure ? N’hésitez-pas à solliciter la Fabrik à podcast, notre agence spécialisée dans l’accompagnement et la production de podcasts.
