Lors de la création d’un podcast, la partie conception est très importante, mais l’une des étapes à ne pas passer rapidement en revue est la promotion et la communication. En effet, très souvent, des podcasts lancés par des marques ou des personnes n’atteignent pas l’audience souhaitée, source de déception et parfois d’abandon du projet, alors que pourtant le podcast peut être qualitatif. La promotion permet de booster les écoutes et de faire connaître plus rapidement le podcast afin d’augmenter sa notoriété et ses abonnements, mais aussi de pérenniser le projet. Comment bien promouvoir son podcast ? Découvrez-le dans cet article. 👇🏻
1) Créer une page dédiée sur son site web
Une des actions à mettre en place pour bien promouvoir son podcast est de créer une page dédiée à ce dernier, directement sur son site web. La page peut être construite avec ces différents éléments :
- Nom du podcast
- Embed des épisodes (tous les hébergeurs proposent des embed html à déployer sur votre site)
- Un paragraphe expliquant pourquoi vous avez créé ce podcast
- Les liens pour s’abonner au podcast sur les plateformes d’écoute
- Les avis de vos auditeurs
- Une description de chaque épisode
- Une présentation des créateurs du podcast et même des invités
- Cette page vous servira de vitrine pour mettre en avant votre podcast et donner envie aux lecteurs de l’écouter. Elle vous servira également pour votre référencement naturel.
2) poster sur les réseaux sociaux
Avant, pendant et après la publication d’un épisode de podcast, il est important de communiquer sur les réseaux sociaux. Vous pouvez d’ailleurs créer un compte spécifique uniquement pour le podcast et utiliser en plus votre compte personnel pour promouvoir le podcast. Pour communiquer, utilisez les différents formats proposés par le réseau social en question. Voici quelques exemples. 📣
- Publier un REEL sur Instagram en choisissant un passage de l’épisode qui donne envie d’écouter l’épisode en entier. Vous pouvez utiliser la couverture de votre podcast en visuel ou directement un passage filmé, en ajoutant les sous-titres ainsi qu’un audiogramme.
- Publier un post sur Linkedin en décrivant le contenu de l’épisode et en ajoutant une phrase citée par l’invité pour donner envie d’écouter une nouvelle fois l’épisode en entier. Vous pourrez identifier l’invité s’il y en a un, de façon à ce qu’il repartage le post.
- Publier un post afin de teaser l’épisode et donc susciter la curiosité des lecteurs et récolter plus d’écoutes le jour de la publication de l’épisode.
- Publier une vidéo YouTube de l’épisode, en intégralité.
Si vous réalisez un podcast avec plusieurs saisons, vous pouvez profiter de la « pause » entre deux saisons pour promouvoir la saison précédente. Cela permettra de mettre en lumière les épisodes et donc d’augmenter davantage les écoutes.
3) embarquer l’invité pour promouvoir son podcast
Si vous avez des invités pour votre podcast, pensez à les prendre en compte dans la promotion de votre épisode. Créez-lui par exemple un espace (une page Notion, un Google Doc, etc.) où il peut retrouver les différents visuels de l’épisode et les informations à connaître pour lui faciliter la communication.
Proposez-lui de publier lui aussi sur ses réseaux sociaux. Dans la plupart des cas, ils ne refusent pas car c’est aussi une façon pour lui de valoriser son expertise. ✨
4) récolter les avis des auditeurs
Lors de la publication de votre épisode de podcast, n’oubliez pas de demander à votre entourage et à vos auditeurs de laisser un avis sur les plateformes d’écoutes. Les avis sont des preuves sociales précieuses qui démontrent la qualité de votre podcast. Une fois récoltés, vous pouvez les utiliser pour les mettre en avant sur votre page web ou encore sur vos posts pour les réseaux sociaux. Ces avis vous servent également à booster votre positionnement sur les plateformes d’écoutes. 🎧
5) optimiser le référencement des épisodes
Pour chaque épisode de podcast, sur votre hébergeur, vous pouvez et devez renseigner une description. Dans cette description, plusieurs éléments sont importants à prendre en compte, d’une part pour la compréhension de l’auditeur, et d’autre part pour le référencement naturel. Voici ceux que vous pouvez ajouter :
- Description du podcast
- Votre description : qui êtes-vous ? Que faites-vous ?
- Le sujet principal de l’épisode
- Le timecode
- Description de l’invité (s’il y en a un) et ses liens (réseaux sociaux…)
- Liens utiles
- Liens pour s’abonner au podcast
- Promotion de votre produit/service
Ces différents éléments vous permettront d’informer l’auditeur, de promouvoir votre contenu, de favoriser l’abonnement au podcast et d’être mieux référencé sur les plateformes d’écoutes.
6) participer à des épisodes de podcast
A votre tour de passer de l’autre côté du micro et d’être l’invité d’un épisode de podcast. Vous allez ainsi vous faire connaître vous et votre podcast auprès d’autres auditeurs. Une façon intéressante de captiver une autre audience et de potentiellement augmenter ses écoutes. De plus, vous allez pouvoir partager votre expertise et donc acquérir une certaine crédibilité pour que cette audience viennent découvrir votre podcast.
7) communiquer sur sa newsletter
L’un des puissants canaux à utiliser est la newsletter. Vous envoyez régulièrement des emails à votre base de contact ? Profitez-en pour communiquer sur votre podcast, que ce soit lors de son lancement et lors de la publication de chaque nouvel épisode. Vous pouvez également communiquer sur l’actualité autour de votre podcast et créer un encart spécifique à la fin ou au début de votre mail en insérant un bouton pour écouter et s’abonner au podcast. 💌
8) rédiger un article de blog sur son podcast
Pour continuer dans le référencement naturel, une autre action à mettre en place pour promouvoir son podcast est de rédiger un article de blog optimisé SEO. Ciblez le mot-clé principal lié à votre épisode et rédigez un article sur l’épisode. Vous pourrez ensuite potentiellement améliorer votre référencement sur les résultats de recherche Google, augmenter vos écoutes et attirer de nouveaux auditeurs. Vous pouvez ensuite communiquer sur cet article de blog.
conclusion : comment bien promouvoir son podcast ?
La promotion d’un podcast est donc indispensable pour développer sa notoriété et ses écoutes. Vous pouvez communiquer sur de nombreux canaux, en utilisant différents formats. L’importance est de communiquer de nombreuses fois afin d’ancrer votre podcast dans la mémoire de vos auditeurs actuels mais aussi futurs.
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