Quand on parle de podcast, on pense immédiatement au format interview avec une ou plusieurs personnes interviewées, sur un plateau “neutre” ou en visioconférence.
Pourtant, et même si le plus simple à mettre en œuvre, ce format est sans doute le format le moins intéressant.
Découvrez d’autres formats possibles et les questions à se poser pour faire le bon choix ! 🎙
Le podcast interview
Le ou les animateur(s) reçoivent un ou deux invités pour traiter de sujets qui les concernent. C’est un format souvent utilisé pour valoriser l’expertise et/ou pour un partage d’expérience. Il est de moyenne, voire de longue durée (45 min à 1 h 30). C’est le format le plus utilisé et le plus simple à mettre en œuvre, mais aussi sans doute le moins attractif. 💬
Le podcast table-ronde
Souvent présent dans les replays radiophoniques, le ou les animateur(s) s’entourent de plusieurs invités pour échanger sur un sujet. Il est souvent utilisé pour des croisements d’expertises ou des débats. C’est un format de moyenne, voire longue durée (45 min à 1 h 30). Il demande de vrais qualités d’animateur pour le « host » ainsi qu’un travail plus long de post-production que l’interview d’une seule personne.
Le podcast quotidien
On retrouve souvent peu d’intervenants. Il est, comme son nom l’indique, publié tous les jours. C’est d’ordinaire des formats courts (10 ou 15 min, voire moins). Il peut être utilisé pour de la communication interne de façon à diffuser de l’information et de l’actualité. En externe, il peut servir à fidéliser les clients en lui apportant des informations quotidiennement. Ce format peut être croisé avec un autre comme fiction, réponses aux questions.
Le podcast savoir et connaissances
C’est souvent un format court (10 ou 15 min, voire moins). Il a un but informatif et/ou culturel. En entreprise, il peut permettre de diffuser du savoir tout en promouvant les produits ou services auprès des prospects et des clients.
Le podcast réponses aux questions
Ce format court, voire très court (5 à 10 min), peut être utile pour répondre à des questions que les clients se posent. Ce peut être une façon différente d’aborder le thème de la FAQ (Foire aux questions).
Le podcast documentaire
C’est un format souvent de moyenne durée (45 min). Il peut être historique ou descriptif par exemple. Les entreprises promeuvent leurs valeurs en présentant la structure, les postes, l’histoire … par exemple.
Le podcast fiction
Le but est de valoriser les produits, les services et l’image de l’entreprise à travers la narration d’une histoire. Il faut aller chercher les émotions, les sentiments de l’auditeur, le pousser à s’identifier aux personnages. Sur ce format, on part sur une durée moyenne (45 à 50 min), et on se rapproche du concept de série télévisée.
C’est bien gentil de connaître les différents formats de podcast, mais concrètement, comment faire le bon choix entre ces différents formats ?
Voici les 7 questions que vous devez vous poser pour cela :
1. À quelle cible s’adresse votre podcast ?
Des jeunes, des personnes âgées, des chefs d’entreprises, des employés, de futurs clients ou salariés. En définissant précisément votre cible, vous déterminez le ton à adopter, et donc le format le plus adéquat s’imposera plus facilement à vous. Prenons un exemple : vous êtes une entreprise de revente de sneakers.
Votre cible primaire est représentée par les jeunes (16-25 ans). Vous pouvez choisir de prendre un ton détendu en imaginant que le(s) participant(s) de l’émission appartiennent à cette tranche d’âge, pour que les auditeurs puissent s’identifier. Différents formats s’imposent à vous : une personne seule, l’interview, la table ronde ou la fiction.
2. Quel(s) message(s) souhaitez-vous transmettre avec ce podcast ?
À travers cette question, on souhaite mettre en avant la finalité du podcast. Est-ce que vous voulez valoriser votre expertise, vos valeurs, faire la promotion de vos produits ou vos services, fidéliser les clients ou les salariés ? Prenons l’exemple d’Intermarché, avec leur podcast “Les mousquetaires : 50 ans d’histoire” : c’est un podcast qui explique l’histoire du groupe pour mettre en avant leurs valeurs. Le format documentaire paraît plus pertinent pour une série d’épisodes retraçant les étapes historiques de la création du groupe.
Pour cette question, vous pouvez vous inspirer de ce qu’il se fait à la télévision ou sur YouTube. Pour valoriser l’expertise, le format de l’interview et de la rencontre paraît le plus adapté, mais pour promouvoir les produits ou services, des formats type conversation ou fiction sont plus adaptés.
3. Combien de personnes sont impliquées dans le projet de podcast ?
Les rencontres, les tables rondes et les interviews nécessitent évidemment différentes personnes, impliquant donc de trouver les bons volontaires qui ont du temps à vous accorder. Cette problématique intervient pour chaque épisode de votre émission.
À l’inverse, les formats tels que les documentaires ou les podcasts “réponses aux questions”, demandent une seule personne, donc forcément moins de temps et de recherche de collaborateurs. Un autre aspect RH concerne les compétences audiovisuelles. Vous devez savoir si dans votre équipe vous possédez les compétences pour la captation du son et pour le montage (compétences techniques), pour la définition de l’angle, des questions et de l’interview (compétence journalistique), si vous devez faire appel à un prestataire ou former votre équipe.
4. Combien de temps souhaitez-vous consacrer à ce podcast ?
Vous devez vous fixer une régularité dans la publication de vos épisodes. Attention, plus le rythme est élevé, plus le podcast est efficace, mais plus ça demande du temps et un planning de créations resserré. Certains formats ne pourront donc pas être utilisés.
Par exemple, réaliser une table ronde avec 4 personnes, de 1 h 30, ou encore une fiction toutes les semaines paraît compliqué à mettre en place. Pourtant, un format instructif ou de “réponses aux questions”, de 20 minutes, tous les mois est peu pertinent. Il faut prendre en compte que plus le temps entre 2 épisodes est élevé et plus l’auditeur attend une qualité supérieure.
5. Un podcast… pour quelle durée ?
Un autre élément déterminant est la durée non pas de l’épisode, mais du podcast. Faire une mini-série de 4 ou 5 épisodes dédiés à un thème, ou bien partir sur un podcast sur plusieurs années (en saisons) ?
Ce choix va être important pour l’angle global du podcast, mais aussi pour les sujets et angles de chaque épisode.
Bien évidemment, il est possible de changer d’avis, et de faire un podcast long-terme en partant d’une mini-série.
Quel que soit votre choix, il ne faut pas oublier que la force du podcasting est dans la fidélisation et qu’il y a une logique moyen long-terme pour ce média : les podcasts mettent parfois 1 ou 2 ans à atteindre des audiences satisfaisantes.
Tout dépend également de votre puissance en termes de communication, notamment sur les réseaux sociaux.
6. Quel budget est attribué au projet de podcast ?
Le podcast est, en général, moins coûteux à la production que la vidéo. Pourtant, il faut tout de même attribuer suffisamment d’argent au projet. Le coût d’un format dépend des besoins (matériels et humains) pour la création. Vous devez investir dans un minimum de matériel.
De plus, si on passe par un prestataire pour certains maillons de la chaîne de création, il faut le prendre en compte. Les formats les plus simples, avec peu de montage, de personnes et un besoin faible en matériel sont du type documentaire, entretien ou “réponses aux questions”. Enfin, pour les fictions, les contes, les tables rondes, les besoins de personnel (comédien potentiellement), le montage, de studio d’enregistrement potentiel, seront plus importants.
7. De quels matériels disposez-vous pour produire le podcast ?
Pour réaliser un podcast, un minimum de matériel est nécessaire. Avec ce minimum (micro et enregistreur d’entrée de gamme, logiciel de montage basique), tous les formats sont exploitables. La différence se fera ressentir au niveau de la qualité. Autrement dit, la qualité de prise du son est variable en fonction du micro, de l’enregistreur, de l’environnement de captation, des accessoires (bonnettes, boucliers, trépieds…).
Ensuite, pour ce qui est du montage, les logiciels et des connaissances de base pourront montrer des limites et donc impacter la qualité finale. Les formats types interviews, formats seul, quotidiens ou savoirs et connaissances seront peu impactés contrairement aux autres. Par exemple, une qualité moyenne sera moins dérangeante pour une entreprise réalisant des conseils de sport sur des formats “réponses aux questions” de 10 min que sur une fiction valorisant les valeurs de cette entreprise sur une durée de 50 min.
Lors de la préparation d’un podcast, travailler sur ces points permet de choisir efficacement le format qui correspond le mieux à notre entreprise. Ces questions vous aideront aussi à avancer plus sereinement et efficacement, en évitant les retours en arrière et les changements soudains qui pourraient perturber le fil rouge du podcast.
Vous avez des questions ? Vous voulez être conseillé ou accompagné ? Partagez vos retours d’expériences avec nous ! N’hésitez plus, contactez-nous par mail, téléphone ou par le biais de nos réseaux sociaux et nous travaillerons ensemble avec plaisir.
