Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, TikTok est devenu un réseau social incontournable pour toucher une large audience. Grâce à ses formats courts et engageants, la plateforme permet de capter l’attention rapidement et de créer une véritable communauté autour de ses contenus. Dans cet article, découvrez comment promouvoir son podcast sur TikTok pour ainsi générer plus d’écoutes et fidéliser son audience. 👀
pourquoi promouvoir son podcast sur tiktok ?
TikTok s’est imposée comme une plateforme qui est aujourd’hui devenue incontournable pour la promotion de contenus, y compris les podcasts.
Avec plus de 1.5 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde et 17,46 millions en France, TikTok représente une véritable audience colossale. Voici quelques chiffres clés :
- L’utilisateur moyen passe en moyenne 34h56 par mois sur l’application, c’est la moyenne la plus élevée, tous réseaux confondus !
- C’est la deuxième application la plus téléchargée au monde en 2024
- 40% des internautes français de 18 à 24 ans sont présents sur TikTok
La plateforme augmenté de +71% le temps de visionnage en 2024 (selon Metricool) grâce à un algorithme hyper performant et très ciblé. En exploitant ces avantages, vous pouvez ainsi augmenter la portée de votre podcast, renforcer votre présence en ligne et créer une communauté fidèle. Des podcasts comme Small Talk de Konbini, InPower de Louise Aubery ou encore Sans Permissions innondent les réseaux sociaux avec des extraits de leur podcast.
plutôt audio ou vidéo ?
Pour promouvoir son podcast sur TikTok, faut-il publier des TikTok avec uniquement l’audio du podcast ou privilégier du contenu vidéo ? La réponse est simple : les deux ! 😉
Pour maximiser la portée de votre podcast sur TikTok, alternez entre des extraits audio avec des sous-titres dynamiques et des vidéos engageantes.
Un TikTok sans images, mais avec une transcription percutante et un fond visuel attrayant (vagues audio, animations, images fixes) capte l’attention des utilisateurs et favorise l’écoute passive.
En parallèle, des vidéos où vous apparaissez ou intégrez des éléments visuels liés au sujet de l’épisode créent un lien plus fort avec votre audience et boostent l’engagement. Tester ces deux formats vous permettra de toucher différents types d’auditeurs et d’optimiser votre visibilité sur TikTok.
5 idées de contenus pour promouvoir son podcast sur tiktok
1. Faire du teasing
🚨Allez, on joue la carte du suspense ! Faites du teasing pour votre podcast (clips audio courts, teasers vidéo, audiogrammes). Publiez des extraits courts de votre podcast sous forme de clips audio sous-titrés, teasers vidéo ou audiogrammes. L’objectif est de susciter la curiosité et d’inciter votre audience à écouter l’épisode en intégralité.
Par exemple, sur la chaîne de Matthieu Stefani pour le podcast Génération Do It Yourself, cet extrait tease le podcast et donne envie aux auditeurs d’écouter la suite. N’hésitez pas à en publier plusieurs !
Ensuite, exploitez les meilleurs moments. Pour cela, partagez des citations percutantes ou des instants marquants de votre épisode pour donner envie aux auditeurs d’en découvrir plus. Vous pouvez utiliser l’une de vos citations ou celle de votre invité pour capter l’attention des auditeurs.
2. Utiliser les trends TikTok
Adaptez le contenu de votre podcast aux tendances du moment. Que ce soit un challenge, une musique virale ou un format en vogue, intégrez ces éléments à votre stratégie TikTok pour booster la visibilité de votre podcast et attirer une nouvelle audience. Ces TikTok sont d’ailleurs souvent mis en avant par l’algorithme.
3. Promouvoir les anciens épisodes
📢 Breaking news : un bon épisode de podcast, c’est comme un classique du cinéma : il ne vieillit jamais, il se redécouvre.
Pour promouvoir vos anciens épisodes de podcast, vous pouvez repartager des extraits : sélectionnez les moments forts de vos épisodes passés. Votre audience a peut-être raté ces perles la première fois, alors donnez-leur une seconde chance de briller. Cela permet de booster vos écoutes.
Vous pouvez également promouvoir vos anciens épisodes lors d’un TikTok Best Of en récapitulant des moments drôles de vos enregistrements ou simplement si le sujet correspond à des actualités. C’est un bon moyen de recycler vos contenus pour augmenter vos vues et vos écoutes de podcast.
4. Annoncer les invités
Les podcasts vidéo avec des invités génèrent 35% d’engagement en plus. C’est une stratégie assez puissante pour élargir son audience. Voici comment vous pouvez tirer le meilleur parti de ces collaborations :
- Créez des teasers dynamiques avec des moments « punchys » et des phrases marquantes de l’invité
- Partagez sur vos réseaux sociaux des coulisses de votre préparation commune
- Organisez un live TikTok avec votre invité après la sortie de l’épisode pour répondre aux potentielles questions des spectateurs
- Faites des posts et teasers collaboratifs
Le podcast LEGEND, premier podcast français, et animé par Guillaume Pley illustre parfaitement une très belle réussite en termes de communication sur TikTok. Le podcast propose des interviews de célébrités et d’anonymes aux parcours ou métiers extraordinaires et utilise TikTok pour promouvoir leur podcast et font des millions de vues par mois.
5. Montrer les coulisses du podcast
N’hésitez pas à dévoiler les coulisses de votre podcast sur TikTok ! C’est du contenu de plus en plus consommé par les utilisateurs qui sont curieux de voir l’envers du décor et c’est une super stratégie pour créer un lien authentique :
- Montrez comment un podcast se prépare, de l’écriture au recording et n’hésitez pas à filmer votre pré-routine (écriture, recherche, mise en place du matériel, essais vocaux…)
- Partagez des bloopers, c’est du contenu divertissant et transparent
- Créer un making-of des vos meilleurs épisodes (recherches, storyboard, montage, etc…)
De nombreux podcasts mettent en place cette stratégie de “Behind the Scenes” qui fonctionne très bien. Par exemple, Matthieu Stefani le fait avec son podcast Génération Do It Yourself. Il a récemment sorti un documentaire où son équipe et lui nous montrent leur voyage aux États-Unis pour essayer de comprendre ce qu’est le rêve américain. Ils partagent les coulisses des podcasts qu’ils ont réalisés sur place.
optimiser le référencement de ses contenus sur tiktok
1. Utiliser des mots-clés stratégiques
Sélectionnez et intégrez des mots-clés liés à votre thématique dans vos titres, légendes, hashtags et même en texte directement à l’écran. TikTok analyse ensuite ces éléments pour proposer votre contenu aux bonnes personnes.
De plus, l’algorithme de TikTok capte le texte présent dans vos vidéos. En ajoutant des mots-clés dans vos sous-titres vous améliorez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche et dans les « Pour toi ».
2. Ajouter des hashtags pertinents
Pour optimiser le référencement de vos TikToks, mélangez des hashtags populaires (#podcast, #storytime, #entrepreneur, etc.) et des hashtags niches spécifiques pour cibler votre audience idéale. Pensez également aux hashtags tendances du moment pour maximiser la portée (#fyp, #pourtoi, etc.).
encourager l’interaction et rester actif auprès de son audience sur tiktok
Dans votre stratégie de promotion de votre podcast sur TikTok, il est essentiel de transformer vos abonnés en une communauté active :
- Répondez aux commentaires via des vidéos. Par exemple, si un utilisateur demande « Quel est votre épisode préféré ? », vous pouvez répondre en vidéo et mettre un extrait de l’épisode en fond. Ce genre de réponses vidéo engage l’audience.
- Faites des sondages interactifs, du style : « Quel thème pour notre prochain épisode ? 🤔: A) Business B) Politique C) Culture » pour encourager les commentaires et impliquer votre audience dans la création de contenu
- Faites des FAQ (foires aux questions) en vidéo en répondant aux questions les plus fréquentes
L’important est de faire du contenu régulier et cohérent. Publier au moins 3 fois par semaine pour maintenir une présence constante et encourager l’engagement continu.
À La Fabrik à Podcast, nous vous accompagnons dans la création de votre podcast (conception, enregistrement, montage, diffusion) mais également dans sa promotion, notamment en élaborant une stratégie efficace pour le promouvoir sur TikTok.
conclusion
TikTok est un tremplin idéal pour promouvoir votre podcast : son audience massive, ses outils et sa possibilité de viralité très rapide en font une plateforme incontournable. En publiant, de façon régulière, du contenu engageant, vous pourrez vous créer un levier de croissance pour votre podcast.
