Pre-roll podcast ça vous parle ?
C’est ce petit message audio ou vidéo qui apparaît avant même que le générique ne commence. Que ce soit pour annoncer un partenaire ou bien auto-promouvoir votre épisode, le pre-roll podcast est un outil puissant… À condition de bien savoir l’utiliser ! 👀
Voyons ensemble comment construire un pre-roll efficace, c’est parti !
Qu’est-ce qu’un pre-roll podcast ?
Pour faire court, un pre-roll podcast est une courte séquence audio (ou vidéo si vous filmez) placée tout au début de l’épisode. La durée idéale est comprise entre 15 et 30 secondes. Les mid-rolls et post-rolls existent aussi : comme leur nom l’indique, ils se placent soit au milieu, soit à la fin de votre épisode.
C’est l’outil le plus puissant et le plus utilisé aujourd’hui dans la palette des leviers de monétisation de son podcast.
Pourquoi c’est stratégique ? Parce que c’est le moment où l’attention de l’auditeur est à son maximum. Il vient de lancer l’épisode et il est prêt à vous écouter. C’est la fenêtre de tir parfaite pour faire passer un message sans être trop intrusif.
Les 3 étapes clés pour créer un pre-roll podcast
Définir l’objectif
Il est essentiel d’avoir un plan défini en tête et répondre aux questions suivantes :
- Est-ce qu’il s’agit d’un programme d’affiliation, de sponsoring ou de mécénat ?
- Souhaitez-vous rediriger les auditeurs vers une action (inscription à une newsletter, code promo,…) ?
- Quel est l’objectif du message : annonce d’un événement, lancement d’un nouveau produit… ?
Rédiger un script court et percutant
Le but n’est pas de raconter sa vie, votre pre-roll podcast doit suivre cette structure simple :
- L’accroche : Interpellez votre audience cible
- La valeur : Qu’apporte le produit ou l’information partagée ? Quel est son bénéfice ?
- L’appel à l’action : Dites clairement aux auditeurs ce qu’ils doivent faire (“Lien en description”, “Écoutez maintenant”, etc..;)
Enregistrer votre pre-roll
Gardez le même micro et mixage que pour votre épisode pour assurer une cohérence sonore.
Notre conseil est d’ajouter une petite nappe musicale (différente du générique) pour marquer la distinction entre l’annonce et le début de l’épisode.
Pre-roll intégré vs pre-roll dynamique : Lequel choisir ?
C’est ici que le choix business intervient :
- Pre-roll intégré : vous enregistrez le message directement dans le fichier audio de l’épisode et c’est permanent.
- Pre-roll “Host-Read”, l’annonce est lue par l’hôte du podcast, ce qui est beaucoup plus engageant pour celui-ci mais également beaucoup plus efficace en terme d’impact (l’hôte donne caution à la marque ou au produit)
- Pre-roll dynamique : l’insertion dynamique consiste à l’incruster via l’hébergeur (Ausha, Acast, etc…). Vous pouvez injecter un pre-roll sur tous vos épisodes en un clic, et le retirer quand la campagne est terminée.
Chaque formule a ses avantages et ses risques, l’arbitrage doit se faire selon les objectifs, le positionnement et la ligne éditoriale du podcast ainsi que les affinités de son hôte.
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