Vous organisez prochainement un évènement culturel ? Vous cherchez un moyen de communication efficace et novateur ? Pensez au podcast ! Découvrez comment ce format en vogue pourrait bien renforcer la notoriété de votre évènement.
Les flyers, affiches, kakémonos et autres supports de communication plus classiques sont indispensables pour communiquer efficacement sur votre évènement. Mais avez-vous déjà pensé au podcast pour propulser davantage vos projets sur le devant de la scène 🚀 ?
Ce format n’est pas réservé aux domaines scientifiques, aux récits historiques, ou aux témoignages intimistes. Il n’est pas non plus destiné uniquement aux journalistes ou aux influenceurs. Vous pouvez, en tant que communicant ou chef de projet culturel ou évènementiel, réaliser votre propre podcast. Laissez-nous vous convaincre !
Pourquoi créer un podcast culturel ?
Créer un podcast culturel, c’est s’adapter aux nouveaux leviers de communications digitales. Si vous craignez qu’entreprendre la réalisation d’un podcast est un pari risqué, rassurez-vous : l’industrie du podcast est en expansion ! En un an, la part d’auditeurs de podcasts a progressé de 2 points pour les podcasts radio et de 5 points pour les podcasts natifs, selon les données de Médiamétrie. De plus, grâce à sa qualité nomade, il peut s’écouter partout ! Un flyer se perd, un kakémono et une affiche s’oublient. Or, le podcast est toujours disponible, car immatériel. Il est accessible en permanence sur les plateformes de streaming audio (Apple, Spotify, Deezer,…).
De nombreux organismes culturels se sont lancés. C’est le cas du Musée d’art contemporain de Lyon. Lancée en juin 2019, Prochain arrêt : Musée d’art contemporain de Lyon est une série de podcasts consacrée à l’histoire du musée et de ses expositions. On entre dans les coulisses. On est attentif aux histoires des artistes, des commissaires, des petites mains du musée. La simple écoute descriptive d’une œuvre pique la curiosité. Plus qu’entendre, l’auditeur souhaite voir 👁️ ! Et rien de mieux que la curiosité pour promouvoir son évènement.
Promouvoir l’éphémère
Le podcast est également utilisé pour communiquer sur un évènement bien précis et récurrent.
Prenons le podcast Agricultivez-vous comme exemple. Lancé en 2022, Agricultivez-vous est le podcast officiel du Salon International de l’Agriculture 🧑🌾. Les épisodes durent en moyenne 4 minutes, mais des formats longs d’une trentaine de minutes ponctuent également la publication.
L’animatrice, Louise Lesparre, rencontre des agriculteurs et des professionnels du secteur pour discuter, ensemble, du monde agricole et de ses enjeux. « Animaux, fabrication du vin, production du fromage, signification des labels alimentaires… Vous pensez tout savoir ? Vous risquez d’être surpris ! » Le ton est accessible à tous et chaque terme technique est expliqué. Le Salon de l’Agriculture peut sembler difficile d’accès aux plus jeunes générations. L’équipe organisatrice tente alors de se rapprocher de cette audience par le podcast. Bien joué !
Cap sur la jeunesse !
Le podcast permet de toucher un autre public, plus connecté et disposé aux nouvelles technologies. Toujours selon l’ACPM et CSA, 44% des Français écoutent des podcasts. Le profil des auditeurs est jeune, urbain et hyperconnecté. Les podcasts natifs attirent particulièrement une audience très active sur Instagram et Spotify. C’est l’outil parfait pour conquérir le cœur des Millenials et de la Gen-Z 😎.
Prenons Disegno, le podcast de la Biennale Internationale Design Saint-Etienne. Nous avons imaginé une série de podcasts en 13 épisodes pour promouvoir l’évènement et positionner la Cité du design en tant que référence podcast dans le domaine 🧑💻. La promotion du podcast s’est effectuée principalement sur les réseaux sociaux. Des QR Codes ont également été installés sur place durant toute la durée de la biennale. Résultat : un nombre d’écoutes important et une audience jeune ! En effet, 31,3 % des écoutes ont été générées par la tranche d’âge 23-27 ans.
De plus, le podcast permet une promotion sur le long terme. La Biennale Internationale Design Saint-Etienne ouvrait ses portes le 22 mai 2025. Le pic d’écoutes s’est déroulé au mois de mai, début des festivités (logique me direz-vous). Bien que terminé le 6 juillet, l’évènement n’a cessé d’intéresser. Les écoutes ont certes baissé les mois suivants, mais elles ne se sont pas arrêtées 🎧 ! Nous pouvons recenser des écoutes en juillet, en août, et également en ce début de mois de septembre, le tout, alors que la communication autour du podcast a pris fin.
Cet article vous a donné envie de lancer votre propre podcast culturel ? Et si nous en discutions ensemble ? 🙋
