De plus en plus de secteurs d’activité intègrent le podcast dans leur stratégie : interviews, tables rondes, témoignages, fictions,… Le secteur de l’enseignement supérieur est lui aussi au cœur de cette tendance. Mais, quelles sont les raisons qui incitent les écoles à lancer leur propre podcast ? Découvrons ensemble aujourd’hui les avantages à créer un podcast en tant qu’établissement du supérieur.
Le podcast en chiffres
Depuis ses débuts dans les années 2000, le podcasting a connu une importante croissance. Penchons-nous sur quelques données clés qui illustrent le marché du podcast en 2026.
De nombreux organismes réalisent des études pour caractériser le podcast, son évolution et sa popularité. Toutes ces études tendent à affirmer que l’univers du podcasting ne cesse de se développer en France. Les dernières statistiques de 2024 indiquent que 200 millions d’épisodes de podcasts sont consommés chaque mois.
Une autre donnée particulièrement intéressante de ces études : le profil de l’auditeur. Le podcast fait partie des formats très appréciés par les jeunes générations : plus d’un tiers des auditeurs (34%) ont moins de 35 ans.
Le podcast de marque est aussi un vecteur d’engagement des publics. Selon l’étude menée par l’ACPM et le CSA :
54 % des personnes interrogées auraient eu envie d’en apprendre plus sur une marque à l’issue de l’écoute du podcast.
Les facteurs de croissance du podcast sont multiples. La gratuité de ces programmes, leur facilité d’accès et la richesse du catalogue peuvent expliquer cet engouement 💡.
Pourquoi créer un podcast dans l’enseignement supérieur ?
1. Valoriser les valeurs et engagements de l’établissement
Un des enjeux principaux des écoles du supérieur est d’accroître et valoriser l’image de marque de l’établissement auprès de tout l’écosystème : les personnels administratifs, les enseignants, les étudiants et futurs étudiants. Au milieu des vidéos institutionnelles, des discours et brochures, le podcast peut tracer la voie vers une nouvelle approche, pour faire le relais des valeurs et des engagements portés par l’école.Ne vous contentez plus de présenter vos enjeux, incarnez-les. Avec le podcast, réunissez des experts, des étudiants, et imaginez un format pour les faire échanger autour de ces sujets. Une approche plus authentique qui met en lumière les différentes composantes de l’environnement du supérieur.
L’école de management IESEG a imaginé un podcast : Changemaker Stories qui donne la voix à celles et ceux qui œuvrent à la transformation de nos sociétés. Une démarche en phase avec l’ADN et les engagements de l’école.
2. Mettre en avant les acteurs et les partenaires de l’établissement
Dans l’écosystème des établissements de l’enseignement supérieur, nous trouvons de multiples partenaires et acteurs 🤝 qui contribuent au bon fonctionnement et au bon développement des établissements. Ces professionnels ont tout à fait leur place dans un épisode de podcast. Par exemple, dans le cadre d’un podcast autour des transformations de votre campus, nous vous invitons à échanger avec eux autour de ces mutations et de comment ces derniers contribuent à faire évoluer l’université.
Du côté de Nantes, Nantes Université développe un podcast intitulé Résonances. Une émission mensuelle en présence de chercheurs. Ensemble, ils abordent et questionnent des grands enjeux de société. Une production en partenariat avec une radio associative locale !
3. Promouvoir les campagnes de recrutement
Les établissements de l’enseignement supérieur ne seraient rien sans leurs étudiants. Chaque année, la campagne de recrutement occupe une place majeure et les enjeux associés sont toujours de plus en plus importants. De nombreux dispositifs sont déjà utilisés dans ce cadre : publicité sur les réseaux sociaux, salons, webinaires, portes ouvertes, dépliants…
Le podcast peut tout à fait s’inscrire dans cette dynamique : présentation de l’école, des formations, témoignages des étudiants, des alumnis, conseils pratiques…
À noter également que le podcast peut venir en complément des dispositifs traditionnels, par le biais d’un QR code sur une brochure ou en annexe d’une page internet.
Une stratégie utilisée par le Concours ACCÈS pour promouvoir son podcast : Le lycée, ACCÈS et après ?
En choisissant les bons profils qui sauront s’adresser à votre cible, vous maximisez les chances que l’étudiant soit intéressé par l’épisode, et qui sait, peut-être par votre établissement 👀
À l’université de Lorraine, on donne la parole aux étudiants. Avec Ultrason, on découvre les récits authentiques et passionnants des étudiants et étudiantes de l’université pour découvrir la richesse de la vie universitaire autrement.
4. Un format pédagogique idéal
L’usage du podcast dans l’enseignement supérieur ne se limite pas nécessairement aux besoins de l’administration et de la communication de valoriser l’établissement et ses projets. En effet, le podcast peut trouver son utilité directement dans les salles de classe et les amphis pour servir la pédagogie 📘. Une nouvelle fois, de multiples formats pourraient voir le jour. Vous pourriez, par exemple, imaginer concevoir des capsules courtes de 5 à 10 minutes pour synthétiser une notion et ainsi aider vos étudiants lors des périodes de révisions.
Étude de cas – EM Lyon
Nous avons eu le plaisir d’accompagner l’EM Lyon dans la conception de leur podcast : 5 clés pour comprendre 🎙️Un podcast qui fait un lien direct avec le sujet de cet article. L’objectif de ce projet : aborder les grands thèmes stratégiques de l’école (Sociétés à mission, RSE, IA, prospective, anthropocène,…).
Dans les faits, comment ça se construit ? Des professeurs de l’EM Lyon ont été invités à partager leurs connaissances autour du sujet de l’épisode pour lequel ils sont experts. En face d’eux, un étudiant qui mène l’entretien et qui de fait incarne la voix des autres étudiants.
Le but final de chaque épisode : retenir 5 points clés pour comprendre le sujet traité ✅.
Un exemple montrant comment le format du podcast peut être exploité dans des structures de l’enseignement supérieur, comme c’est le cas à l’école de commerce EM Lyon.
💡Le conseil de Sylvain, directeur conseil qui vous accompagne dans la conception
de vos podcasts
Ne tombez pas dans le piège du podcast promotionnel qui chercherait à vendre un diplôme ou une formation. Un podcast réussi dans l’enseignement supérieur est un podcast qui vise l’authenticité. Les auditeurs veulent avant tout comprendre l’ADN et les particularités de votre établissement. Bien comprendre sa cible pour lui parler des sujets qui l’intéressent vraiment, c’est l’essence même du podcast !
Conclusion
Le podcast est un format en vogue ces dernières années, les chiffres parlent d’eux-mêmes et illustrent bien cette croissance. À la fabrik à podcast, nous croyons que le podcast peut être une très belle opportunité pour les établissements de l’enseignement supérieur. Lorsque ce format est pensé de manière stratégique, il trouve tout à fait sa place au milieu des autres formats développés par l’école.
Prêt à lancer votre podcast enseignement supérieur ?
À La fabrik à podcast, nous accompagnons les structures de l’enseignement supérieur à toutes les étapes de construction d’un podcast. Notre mission : produire le podcast dont vous avez besoin et que votre cible écoutera.
