La réalisation d’une émission de podcast est un processus complet qui se compose de plusieurs étapes importantes. Vous venez d’imaginer une émission, vous avez trouvé le format, enregistré le ou les premiers épisodes, et vous n’avez qu’une hâte, le partager à votre audience ! Pour y parvenir, il faut passer par une étape clé : la diffusion. Nous vous proposons de découvrir aujourd’hui les différents canaux possibles pour la diffusion de votre podcast. 📡
Les méthodes de diffusion d’un podcast
Les applications généralistes
On dit qu’il s’agit d’agrégateurs de contenus. Cela signifie que ces plateformes centralisent automatiquement les flux RSS des hébergeurs pour offrir un catalogue universel et constamment mis à jour.
Spotify
Leader du secteur du streaming musical 🎵 détenant près de 34% du marché en France, selon l’ARCOM. Elle propose aussi un catalogue de podcast avec une particularité majeure, proposer nativement le podcast en format vidéo. Donnant la possibilité pour l’auditeur de passer d’un format à l’autre en un clic.
Deezer
Alternative française 🇫🇷 au géant Spotify, Deezer propose également l’accès à de nombreux podcasts, au format audio uniquement, ainsi que l’accès aux radios en direct.
Apple Podcast
De son côté, Apple se distingue des concurrents avec leurs applications tout-en-un. La Pomme a choisi l’option d’une application dédiée à l’écoute de podcasts, séparée de son offre musicale : Apple Music.
Amazon Music
Ce n’est que plus récemment, en 2020 plus précisément, que la plateforme s’est dotée d’un catalogue de podcast.
Youtube
Plateforme bien connue du grand public. Elle héberge une très grande variété de contenus. Parmi eux, des podcasts. Ainsi, il est tout à fait possible pour les créateurs de diffuser leur émission sur ce média. Évidemment, YouTube est par nature tourné vers la vidéo. Toutefois, il est possible, en quelques clics et via des outils spécialisés, de transformer son fichier audio en une vidéo avec une animation de l’onde audio. Ou encore mieux, d’enregistrer et de monter son podcast en format vidéo !
Le plus +: l’interconnexion avec Youtube Music rendra votre émission visible encore plus facilement auprès de votre audience.
Évidemment, de nombreuses autres applications, moins populaires sont disponibles sur le marché, des payantes comme des gratuites, des propriétaires ou des open source.
Les plateformes propriétaires des éditeurs.
En parallèle des plateformes généralistes, il existe des plateformes propriétaires conçues par les éditeurs de podcast. C’est typiquement le cas pour les groupes radiophoniques qui disposent de solutions maisons. Les radios de Radio France, pour ne citer qu’elles, possèdent leur propre application sur laquelle sont diffusées des émissions en direct et en replay, ainsi que des podcasts natifs.
Ce modèle n’entre pas pour autant en contradiction avec le système présenté précédemment. En effet, certaines émissions phares font souvent l’objet d’une double diffusion sur la plateforme mère et sur les applications généralistes.
La diffusion autonome
Dans l’univers du podcast, il existe également une autre méthode de diffusion, basée sur un canal que vous utilisez probablement déjà, …. un site internet. En effet, vous pouvez créer une page dédiée sur votre site déjà existant ou en créer un pour l’occasion. Pour que cette solution fonctionne, il faut utiliser un simple lecteur de médias. Les principaux CMS ainsi que les hébergeurs de podcast, possèdent généralement un outil interne ou une extension dédiée gratuite.
Plusieurs cibles, plusieurs canaux
Lors du travail de pré-production, vous avez sans doute identifié la cible de votre podcast. Aujourd’hui, avec la multiplicité des plateformes, l’audience est de plus en plus divisée. C’est pourquoi publier son émission sur les canaux où votre cible est déjà présente favorisera l’écoute. En premier lieu sur les différentes plateformes généralistes citées plus tôt. Et par la suite, en fonction de vos besoins, sur des canaux complémentaires : un site internet ou en relais sur les réseaux sociaux (TikTok ou encore Instagram) avec la diffusion d’extraits courts et marquant, voire même les coulisses du tournage ou de sa préparation.
Comment passer à l’action pour diffuser son podcast ?
Une fois que vous avez pris connaissance des principales plateformes du marché et de leurs différences, vous pouvez désormais passer à l’action et initier la diffusion de votre podcast.
À la différence des réseaux sociaux ou autres plateformes de contenus, le podcast n’est pas directement stocké sur le serveur de la plateforme en question. En effet, il est nécessaire de passer par un hébergeur spécialisé. Sur ce sujet, nous vous invitons à consulter notre guide pour choisir le service adapté à vos besoins.
Conclusion
Avec toutes ces informations, nous espérons vous avoir permis d’y voir plus clair sur cette étape majeure qu’est la diffusion dans la réalisation de votre projet. Rappelez-vous, choisir le bon canal, c’est maximiser les chances que votre podcast arrive jusqu’aux oreilles👂 de votre audience.
Besoin de vous faire accompagner ?
À la Fabrik à podcast, nous accompagnons les porteurs de projet dans la diffusion de leur podcast sur les principales plateformes d’écoute (Apple Podcast, Spotify, Deezer, Amazon Music), mais aussi sur des plateformes de curation de podcast, sélectionnées par nos soins. Par ailleurs, la Fabrik propose également un accompagnement complet pour ceux qui souhaitent être guidés de l’idéation à la promotion.
