Vous êtes vous déjà demandé comment est-ce que les français consomment les podcasts ? Quels sont les genres préférés ? Les habitudes d’écoute ? Etc… Une récente étude menée par l’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Média) et le l’Arcom (ex CSA) offre des réponses précieuses sur ces grandes tendances, les usages du podcast en France et nous allons les parcourir dans cet article. 👀
Un engouement pour les podcasts
L’étude se base sur des profils français et majeurs et elle nous révèle que 94% des Français connaissent les podcasts. Ils ont une préférence marquée pour les podcast replay radio (79%) par rapport aux podcasts natifs (59%). En terme d’écoute, 44% des Français écoutent des podcasts de façon régulière, et parmi ce nombre, environ deux tiers le font chaque semaine.
Le format podcast attire particulièrement une audience jeune, active et urbaine, avec une forte présence des CSP+ et des foyers avec des enfants. Les podcasts natifs séduisent davantage les jeunes, qui sont présents sur des plateformes comme Spotify ou Instagram. Là où la communication et la promotion des podcasts s’opère généralement.
les habitudes d’écoute
La plupart des auditeurs de podcasts les écoutent chez eux ou bien en déplacement et principalement via des smartphones. Que ce soit pendant le jogging du matin, en cuisinant ou bien simplement pour se détendre ! Les usages du podcast sont divers et il est devenu un compagnon au quotidien pour beaucoup.
les tendances
On apprend que la découverte de nouveaux podcasts se fait principalement par la recommandation par des proches, sur les réseaux sociaux, notamment via des contenus courts tirés des épisodes et aux plateformes d’écoute qui recommandent des podcasts en fonction des goûts des auditeurs. Les thématiques qui sont le plus appréciées vont de la culture à l’histoire, en passant par l’humour et les faits divers. Les formats plus authentiques et informatifs tels que les documentaires, les récits personnels et les enquêtes sont des contenus qui plaisent.
une opportunité pour les marques ?
Toujours selon l’ACPM, 76% des auditeurs considèrent le podcast comme un bon moyen de communication. Cela représente donc une opportunité pour les marques. La publicité est semble-t-il bien acceptée par les auditeurs, surtout lorsque le narrateur du podcast en parle, de manière authentique.
Et plus de la moitié des auditeurs s’intéressent aux podcasts de marque ! Ces podcasts sont appréciés quand les marques traitent de sujet d’intérêt général et pas simplement d’autopromotion.
l’avenir du podcast ?
L’ACPM prévoit une augmentation d’un tiers des auditeurs dans les prochains mois, notamment parmi les jeunes adultes, le podcast dispose d’un fort potentiel de croissance ! Ce média a tout intérêt à être intégré dans les stratégies de communication des marques ou bien des personnes qui souhaitent se lancer dans le podcast. 🎙
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